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L'accès à ces sites demande de fournir des informations personnelles telles que l'âge, le genre et le lieu géographique.

Les sites de rencontres fonctionnent en quelque sorte comme un marché : ils offrent un espace permettant de « prospecter » et de « se vendre » dans le but de trouver la personne avec qui développer une relation.

Les sites payants le sont parfois seulement pour les hommes.

Un site de rencontre peut être généraliste ou spécialisé pour un type de relation (amoureuse, érotique, amicale) ou un type de membres (appartenance religieuse ou ethnique, orientation sexuelle, tranche d'âge).

D'après cette dernière, il existerait schématiquement quatre types de personnalité : les aventuriers, les constructeurs, les dirigeants et les négociateurs.

Selon les études menées par la scientifique, les couples susceptibles de bien fonctionner seraient les couples aventurier-aventurier, constructeur-constructeur et dirigeant-négociateur (ces deux profils se complétant) aux États-Unis, Sound en France) allient les attributs d'un service de musique en ligne et d'un site de rencontres.

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Un bon nombre de sites de rencontres demandent un abonnement mensuel payant. D'autres sont « gratuits » mais proposent des fonctionnalités supplémentaires payantes (modèle freemium).

Le service de matchmaking offre à ses clients des tests de la personnalité, parfois d'une centaine de pages, et suggère d'autres membres avec lesquels ils sont les plus à même de former un couple harmonieux.

Le site s'appuie sur les travaux du psychologue allemand Hugo Schmale, le site (filiale de Match.com) sur les travaux de l'anthropologue américaine Helen Fisher.

Si les sites de rencontre généralistes proposent parfois à ses membres une liste de célibataires a priori compatibles au vu de ce qu'ils ont rempli dans leur profil (ASV pour Age-Sexe-Ville, centres d'intérêts etc.), les sites de rencontres par affinités proposent une étude de compatibilité plus approfondie.

Les sites de rencontres par affinités (sur e Darling.fr, Meetic Affinity.fr, Attractive World.net, Be2et en France.

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